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流动的生机工美集团予寻YUXUN品牌发布会

2024-01-26 时装周大全

9月19日,以“·流动的生机”为主题的——北京工美「予寻YUXUN」品牌发布会亮相SS2024北京时装周。基于北京工美「予寻YUXUN」商业品牌及商业平台的品牌定位和“共创、共享、共赢”的品牌理念,此次品牌发布集合北京工美旗下自主品牌、特邀联名合作品牌、特邀艺术家、「你好,艺术家」艺术共创计划合作艺术家等优秀作品,以秀、展、售三位一体进行呈现,彰显「予寻YUXUN」有情怀、有温度、有责任、有担当的品牌形象;同时,展现北京工美老字号品牌和老字号企业在守正创新方面的不懈努力和阶段性成果。

以自主品牌为依托,「予寻YUXUN」+汇聚中国设计力量

本次北京工美「予寻YUXUN」品牌发布会的主题为“·流动的生机”,以突破界限、创意无限为切入点,以秀、展、售三位一体呈现,传递传统美学与潮流艺术的创新融合,向世界展示东方之美。

北京工美旗下自主品牌首先亮相秀场。工美造办 本季以“飞天丨丝路”为主题,为现场观众带来一个异域风情的组合展示。无论是温婉的景泰蓝琵琶摆件,还是清雅的真丝手包,无不传递了赏器观心,以美养身的美好愿景。

 
 

京工美作 本季秀款主打“金兰花开”“宝相”两个系列,将中国传统文化的精髓赋予品牌之中,以强烈的中国元素、独特的东方审美和当代设计完美结合,传递仪式礼赞生活,美物传递文化的品牌精神。在工艺臻品“金兰花开”基础上衍生开发的“金兰花开”系列,时尚雅致,风格百搭;在中国传统吉祥纹饰中提取衍生的“宝相”系列,传承传统文化精髓的基础上,大胆创新,以当代时尚语言演绎传统吉祥文化。

工美黄金 本季以“意蕴丨传承”为主题,主打传统黄金工艺与东方元素的跨界的融合与创新,通过产品积极美好的文化寓意和高端工艺,传递中式美学精髓。

工美文创 和「予寻YUXUN」艺术+ 共创系列产品与时下流行的“美拉德”系穿搭风格相结合,在视觉上产生愉悦美感的同时,也将文化意蕴与强调的个性、创意的“仪式感”相融合,给观众带来浓郁、温暖的沉浸式感受。

“共创、共享、共赢”——「予寻YUXUN」品牌平台化整合运营优势凸显

「予寻YUXUN」是北京工美集团于2023年创立的面向青年一代新消费人群的商业品牌。发布之初同步开启的「予寻YUXUN」艺术共创计划,更是得到了数百位来自各个艺术领域艺术家的鼎力支持。

此次大秀中特别邀请了金耀华、周志雄、田丽、高兴、王圣临以及王魏六位不同领域的艺术家及其「予寻YUXUN」联名共创作品到场,也成为了全场观众关注的焦点。

作为非遗跨界创新先锋的代表,金耀华与周志雄 两位艺术家的跨界作品《繁花绽放》惊艳秀场。作品以繁花似锦为设计理念,丝绫堆绣技艺的大胆创新演绎,结合精致的金属錾刻纹理,织物的温柔与金属的清冷瞬间融为一体,带来色彩与质感的双重碰撞。

珠宝设计师高兴 与王圣临 对于传统纹饰的创新呈现,为我们打开了全新“国潮”演绎的大门。

 

同为80后非遗技艺传承人的田丽 与王魏 也分别带来了各自的创新共创作品。当温润的桑蚕丝遇上京绣技艺所呈现的流光溢彩,相信会给肌肤带来独特的丝滑感受。田丽的京绣家居套装,让人眼前一亮;当憨态可掬的传统“毛猴”登上了时尚秀场,您是否会给可爱的他们点赞呢?

 

在这里,我们看到了非遗技艺的全新诠释,也看到了文化传承的守正创新。

发布活动中,「予寻YUXUN」首批联名品牌也悉数亮相。

「予寻YUXUN」 与谜奇 带来了联名“飞天”礼盒套装,为被誉为“国货美妆京城牡丹第一家”、拥有近40年历史底蕴的国货美妆品牌带来全新的生机;

作为知名彩棉品牌,素道品牌与「予寻YUXUN」 联名推出了有机毛巾礼盒套装。无论是对于自然的致敬,还是对于文化的坚守,当纯天然无染色的素道毛巾遇上沉稳的藻井纹饰,相信观众会得出新的答案。

此外,在各自赛道都拥有相当规模与实力的知名独立设计师品牌 「熙野 」、非遗藏香品牌 「唐古特 」以及注重传统文化传承的木制品品牌 「一画坤 」等此次也以「予寻YUXUN」+ 的品牌联名形式登场。

 
 
 
 

在「予寻YUXUN」艺术共创计划成果发布环节中,部分入围艺术家作品精彩亮相。无论是秀场绽放的纸艺花束艺术品、IP呈现亦或是新潮的文创与首饰,在展现「予寻YUXUN」艺术共创计划丰硕成果的同时,也为后续的合作商业转化助力。

 

秀场与SHOW ROOM沉浸式融合,“秀、展、售”三位一体呈现

北京工美「予寻YUXUN」品牌发布会基于时尚行业发展的趋势前瞻,结合国际时尚流行的秀场SHOW ROOM形式,为观众带来缤纷的视觉感受。

SHOW ROOM 作为时装周走秀期间的展示销售空间,是时尚产业中的重要一环。此次发布会现场不仅有精彩纷呈的走秀时尚展示,更实现了展示与现场交易的功能。现场设立了多个场景化展示区,在走秀结束之后,观众可以往返于SHOW ROOM,近距离接触艺术家与传承人的作品,并可实现消费交易。

虽然时装周上的T台是聚光灯最集中的地方,但与秀场相得益彰的SHOW ROOM,打破了设计、生产、销售等各环节之间的沟通壁垒。这一模式突破了传统走秀的局限,为非遗艺术家和设计师提供了更广阔的平台展示和商业机会。

此次「予寻YUXUN」品牌发布活动的两大重量级分会场,位于王府井金街的“创艺魔方”集合店与位于友谊商店的北京时装周博览会品牌展区,也是品牌宣传向市场商业转化的有力一环。后续,「予寻YUXUN」共创艺术作品还将在北京工艺美术博物馆以及10月的“首届国际非遗周”上进行巡展和销售,包括予寻线上销售渠道在内的北京工美各自主品牌销售渠道也将整合“线上+线下”的融合优势,不断促进品牌传播和销售转化助力。

从产品到品牌——「予寻YUXUN」推动“时尚工美”建设创新发展

作为一个全新的商业品牌,「予寻YUXUN」品牌的诞生,彰显了北京工美不断推陈出新,转型破圈的决心。「予寻YUXUN」品牌建立之初,便力求将中华传统文化与当下年轻人对于世界的态度相融合,去建立大众对于工艺美术的新认知——国潮也可以是时尚的,技艺也可以是时髦的。

作为挖掘、扶持中国优秀原创设计力量的重要平台,「予寻」艺术共创计划 将持续秉承“共创、共享、共赢”的合作理念,在为工美自主品牌拓宽赛道的同时,为更多心怀梦想的艺术家们提供展示才华、实现价值的平台,力争将非遗技艺IP孵化与艺术创作带入产业化时代,打造艺术非遗的“中国礼物”新平台。

无论是与北京时装周平台相互赋能的聚合共赢,还是「予寻YUXUN」商业共创平台呈现的一件件丰硕成果,走过数十年风雨兼程的老字号北京工美,正以一个崭新的形象与风貌,不断地刷新大众对于老品牌的认知与期待。相信在文化自信的精神引领下,北京工美将依托更具广度与深度的企业战略,为推动非遗、艺术领域市场商业化,加快非遗艺术新消费的提质升级助力。